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    我省啟動迄今時間跨度最長文旅消費推廣季
    “水韻江蘇”品牌影響力再上臺階
    發布日期:2021-03-25 07:24 來源:新華日報 字體:[ ]

    “活動目標帶動3億人次參與,推動旅游電商頭部企業為我省輸送游客量超3000萬人次,進一步擴大‘水韻江蘇’品牌影響力,助力打造令人向往的世界旅游目的地?!笔∥穆脧d相關負責人在24日省政府召開的新聞發布會上宣布,“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季將于本周六啟動。

    從“引導消費”到“創造消費”

    “本次活動是我省創新旅游推廣方式的一次探索與嘗試,將通過系列精準營銷措施,推動文旅推廣從引導消費向刺激消費、創造消費方向轉型升級?!笔∥穆脧d副廳長李川說,與以往旅游推廣活動相比,本次推廣季可謂亮點紛呈。

    推廣季將于3月27日在鹽城大豐荷蘭花海啟幕,7月31日在南通舉辦成果發布儀式后落幕,橫跨春夏兩季,貫穿清明節、“五一”勞動節、建黨節、暑假等重要時間節點,是我省歷來時間最長的旅游推廣活動。

    參與單位多是另一個亮點。省發改委首次作為旅游推廣活動的主辦單位,正體現了這一點。翻看各項子活動的協辦方,既有省作家協會、省文投集團、中國農業銀行江蘇分行等單位,也有各設區市文旅主管部門,實現“整合資源、部門聯合、上下聯動”。

    刺激消費,離不開精準有力的營銷宣傳。前不久,全新制作的“水韻江蘇”旅游宣傳片亮相央視,旅游廣告登陸北京、上海、南京三大高鐵站。至3月23日,廣告有效覆蓋客流量超過2.75億人次,為推廣季充分預熱。

    活動期間還將開展省外線下推介活動。省文旅廳將與攜程旅游合作,將上海、合肥、杭州、青島、鄭州5個“江蘇熱門客源地”城市商圈的攜程門店升級為“水韻江蘇”主題形象門店,設置“水韻江蘇·有你會更美”主題專區,滾動播放江蘇文旅宣傳片、放置江蘇文旅宣傳手冊資料架,并指派專員進行對接推介。

    圍繞“需求側”更新“供給側”

    文旅產品是整個推廣季的“重頭戲”,本次推廣季以“適應新形勢、推出新產品、滿足新需求”為思路,設立6大板塊14項系列活動,突出“新”字——既有依托省內高鐵路網、圍繞慶祝建黨百年華誕等主題,打造的“霞客自由行”“開往春天的列車”“紅色旅游”“魅力鄉村游”“文藝之旅”5大主題活動,也有“網紅打卡地”評選、“文旅知多少”知識答題競賽、“蘇心產品”創新大賽等競賽活動。

    “在全域旅游背景下,消費者對文旅產品需求發生新的變化,大家越來越不滿足于在景區中觀賞美景,而是更希望能在開放的城鄉空間當中體驗生活?!笔∥幕顿Y管理集團副總經理朱國強表示,年輕人越來越成為文旅消費的生力軍,文旅產品必須更新供給側,比如結合AR、VR技術使文旅產品再上一個臺階。這也是舉辦“蘇心產品創新大賽”的初衷——向消費者推出更多符合時代特色、滿足消費升級需求的江蘇文旅新產品。

    推出更多文化與旅游充分結合的新玩法、新模式,也符合當下人們追求品質生活的消費期待。省廣播電視總臺副臺長陳輝舉例說,江蘇很多景區、場館、地標,借助媒體和互聯網傳播,已經被大家所熟知,很多賞花地、酒店、書店成為“網紅打卡地”。而“網紅打卡”評選,正是一次城市文化、地域文化與時尚表達的互動,是一次各地文化歷史底蘊與個性化追求的共振與共情。建議讓一批辨識度高、口碑人氣兼備的旅游產品走進大眾視野,滿足更多人對美好生活的期待。

    省文旅廳旅游推廣處處長王洪舟透露,啟動儀式上,將通過旅游電商頭部企業,發布上線全國首個省級旅游目的地聚合平臺“江蘇星球號”,屆時將全面揭曉更多新玩法。

    確?!跋M舒心”“出行安心”

    如何保障人們“消費舒心”“出行安心”?

    加大惠游力度、創新助游舉措?;顒悠陂g,旅游電商頭部企業和部分設區市文旅主管部門分別拿出平臺資源和旅游推廣資金,面向全國旅游消費者發放價值超過5000萬元的“俠客券”——針對市場端推出的各項優惠政策、發放產品促銷券,直接引導和刺激用戶消費。

    農行江蘇分行全新發行“水韻江蘇金穗卡”,投放300萬元旅游優惠券,為省內農行客戶提供預訂“水韻江蘇”專區旅游線路或門票、酒店等旅游產品的增值服務,促進文旅消費服務的提升。

    在疫情防控常態化背景下,舉辦推廣活動、激活文旅消費,不僅要送出優惠,更要保障安全?!氨敬挝穆孟M推廣季規模大、活動多,疫情防控是重中之重?!崩畲ū硎?,省市各部門將制定更具針對性、操作性的疫情防控方案,確保游客玩得開心、出行安心。省衛健委副主任朱岷提醒,外出參與文旅活動時還是要合理安排出行線路、保持良好健康習慣、盡量接種疫苗,并配合好防疫舉措和要求,身心健康才能更好地感受“詩與遠方”。

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